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在时尚精品业里，为求品质一掷千金，绝不仅是你平日看到的精致店铺，明星广告这些部分。光是品牌每年在落地活动上的预算，都是分分钟千万级别起跳。一场2小时就落幕的盛宴背后得烧去多少银子？知晓后或许你会更明白“奢侈品”三个字背后所代表的行业标准和需要付诸的人力、财力。时尚圈最近事太多，大咖们腿都跑细了！
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话说时尚圈从来都有一套自己的气候表，业内盛事绝不止一年两季的时装周。随着新季货品上市前的推广期到来，加之圣诞新年等重要节日，造成了从年中到年底都成为品牌年度重磅活动的密集期。这也就意味着，这些月份都是大牌集体撒银子拼烧钱的火力输出时段！
![]() Cartier 成都展
![]() 迪奥小姐艺术展
![]() Dior Homme 2015秋冬秀
以今年来算，3月秋冬季时装周结束后，还没歇上小半个月，密集的品牌活动又陆续而来。光是京沪两地的大型品牌活动就从3月份开始没断过，而一线品牌在海外发布的度假系列更是一个比一个玩儿排场、讲阵仗。
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![]() Dior 2016早春度假系列大秀
![]() 独白廊
年度大活动：拼的不是刷屏量，是资本、人气和创意
看看上面让人咂舌的日程表，你大概也能脑补明星和媒体满世界飞赶场赶到疯的情景。其实对品牌方而言，办一场年度大活动也是耗尽脑细胞的事。毕竟对品牌的金主——VIP客户们而言，好东西见得不少，好玩儿的活动也没少去。因此，要真正刷亮消费者的眼球，让媒体和客户都加深对品牌的印象，更有兴趣去了解品牌输出的文化和精神，一场大活动就显得任重而道远。不仅要有重磅明星压阵刷人气，更得有足够的创意形式让人印象深刻，方方面面都要符合品牌的精神和基准。而支撑这些“梦一般的时尚活动”的，可是实实在在的雄厚资本。常规开店活动这些我们就不说了，还是以举办次数最频繁的走秀和品牌最热衷的展览两类典型性时尚活动为例来说吧。
和Dior分别做了两场大型展览。之所以说大型，一来是因为它的规模大小和展期长短，二来因为这两场展览对品牌的意义。相信你早已在微信上被这两个展览开幕时的海量明星刷过屏，但我们现在要告诉你的，是展览背后更多砸钱砸到你没法想象的地方。
![]() 独白廊
创意形式：玩创新是需要砸银子滴
Louis Vuitton“ 路易威登系列二——过去、现在和未来”展为了诠释女装创意总监Nicolas Ghesquière创作的第三个女士成衣系列，了解他如何重新挖掘和解读这家时装与奢侈品公司160年来的风格密码，Louis Vuitton这次展览可是玩了不少高科技手段（或者说，Nicolas本身就是未来主义和高科技的爱好者）。以往展览中陈列古董硬箱的拿手招换成了全方位数字投影; 独白廊中的简短影片和360 度投影室中镜面屏幕中的走秀视频，一系列声像光影各种高科技手段打造的体验, 互动性的加入更对爱玩爱炫的年轻消费者口味。
![]() 360度投影室
展览场地：关乎地段和展期
奢侈品牌办年度展览，首先场地就不是随便选的。很多时候，展览开幕前半年到一年，筹备团队就得开始根据主题、形式选择合适的展览场地。Louis Vuitton这次选择位于北京黄金地段国贸商区的路易威登之家作为展览场地，看似场租上能省下一笔，实际展览中多种声光装置的搭建组装成本可不是小数。
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明星出场费：时尚活动中的一大块肉
在展览开幕日上，重磅明星嘉宾的出场费又是品牌得割下来的一大块肉，偏生这块最不能省，明星可是刷人气的利器。越一线越当红的明星出场费就越惊人：一线艺人如巩俐、章子怡、双冰、春哥等出席商业活动基本在80～100万的级别；二线如倪妮、圆圆等少说也得数十万元（结算形式复杂多样，有现金也有购物券。品牌形象代言人出席本品牌活动则多计算在年度打包价内）；到了法国前第一夫人Carla Bruni、Natalie Portman这等地位，就不是砸钱能砸出来的，还得出动品牌关系才能请动这等大神。除了出场费外，为了照顾好这批明星嘉宾，匹配的头等舱机票、专车接送、五星酒店住宿餐饮以及礼品什么的，且算且惊心。
Louis Vuitton展览到场明星嘉宾：
明星：Jennifer Connelly、张曼玉、范冰冰、孙俪、宋佳、霍思燕、钟汉良、唐嫣、胡兵、陈燃、林允。嘉宾：陈漫、秦舒培、超模Mae Lapres、李静雯、薛冬琪、Christian Louboutin。
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Dior这次举办的Miss Dior艺术展，请来17位来自世界各地的女性艺术家以Miss Dior为灵感进行创作，光是品牌购买艺术品这块就是一笔不可估算的数额（当然艺术品本身具有升值空间，对品牌而言也算一笔投资）。可艺术品除了画作外，还有不少大型装置，要远渡重洋运到中国，光运输费和大额保险费都不是小数。而且为了百分之百呈现艺术品的原貌，连展览的搭建组装工人有不少都是从法国飞过来的！这就是精品业的行事标准，一分一毫都力求完美，即使在你看不见的地方。
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Dior这次选择北京尤伦斯艺术中心作为展览场地，足够的空间保证能放得下全部艺术品。虽然地段并非黄金商区，但长达一个月的展期，以及尤伦斯在艺术圈的地位，这场租上可是半点省不了。
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Dior展览到场明星嘉宾：
明星：Carla Bruni、Natalie Portman、章子怡、Angelababy、倪妮、刘亦菲、王珞丹、张慧雯、叶璇、林更新。嘉宾：万宝宝、李丹妮、马艳丽、李静、何穗等。
![]() Louis Vuitton 2016 Cruise
时装秀：度假系列才是真正烧钱滴
一线大牌办一场年度展览，随随便便就得烧去几百上千万，耗费无数人力、财力，从创意总监到品牌公关、执行公司，都要死无数脑细胞。你或许会有疑问，那一年几回的时装大秀可怎么算？要说时装秀这等奢侈品品牌的例行大活动，也是大操大办能烧去上千万，节俭持家也有几十万出品。
但重点是，现在一线大牌们越发在度假系列上砸重金。也是，需要专门买度假装出行的富家女们眼界上的要求可不是这么容易满足的，少点创意都会让人觉得诚意欠奉。
就在4、5月间，Chanel、Louis Vuitton、Dior轮番发布了2016年早春系列，而且全部是炫耀值、话题性满档的发布点，到场看秀的媒体和嘉宾们都要将社交网络刷崩溃了！至于办一场这个等级的时装秀要烧多少银子？除了明星出场费、走秀场地租金和搭建费，还要支付模特费、造型费，以及大票嘉宾的酒店机票招待费用。且来PK看看，时尚圈三大巨头哪家砸得最豪气？
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沙漠里打造绿洲，娃娃机里夹大牌！
品牌：Louis Vuitton
办秀地点：美国加利福尼亚棕榈泉
棕榈泉这个看似绿意盎然的地名，却是在美国西海岸的沙漠里！这座度假胜地是好莱坞明星的后花园，Nicolas Ghesquière在多年前就相中了这座未来主义风格的私人府邸。
沙漠和绿洲，印第安人的发源地和嬉皮文化，加上这个UFO一样的建筑，这些因素混合成Nicolas Ghesquière操刀的第二个早春系列的秀场氛围。当时装秀开始，模特穿越其中时，就似从太空舱中穿越而来。
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模特人数：52人
造型团队：全球首席化妆师Pat McGrath带队出征，就算友情价也不便宜。
到场明星：张曼玉、章子怡、刘嘉玲、宋佳、冈本多绪、杨丞琳、何韵诗，外加Miranda Kerr、Jennifer Connelly和Catherine Deneuve，这是秀场还是女神的斗艳场?
酒店：据说这次Louis Vuitton光接待嘉宾就在棕榈泉订了超过800个房间！甚至因为宾客数量过多而不得不分开三家酒店入住。
机票：以北京到棕榈泉为例，往返头等舱机票得小10万人民币。
秀后娱乐：秀后当然少不了after party。场内有电光舞池、碰碰车，甚至有装满Louis Vuitton 钱夹的夹娃娃机！随手夹大牌钱包这也太high 了吧！超模们疯狂下手的图片纷纷刷爆Instagram。
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跟着老佛爷去首尔度假
品牌：Chanel
办秀地点：首尔东大门设计广场（DDP）
跟着老佛爷去度假准没错。之前Chanel的度假系列曾在纽约、洛杉矶、迈阿密、迪拜、凡尔赛办过大秀，2016早春则选在了够潮够年轻的首尔（据说马上要开始的高级手工坊系列将选址在罗马）。DDP这个宇宙飞船般外观的场馆外表玩足高科技冷感，内里秀场却是用彩色灯点缀出来的缤纷世界。
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模特：Soo Joo Park、朴智慧、金成熙均有上阵。
到场明星：崔始源、朴信惠、李钟硕、李彩琳、郑秀晶、允儿、韩艺瑟、郑丽媛和安室奈美惠、菊地凛子、桂纶镁等组成亚洲明星团。暮光女Kristen Stewart、气质女王Tilda Swinton、今年刚退役的超模Gisele Bundchen等欧美团是人少分量重。
机票：以北京到首尔为例，看似很近，但头等舱也得过万人民币。从法国飞来的嘉宾就更不用说了。
酒店：五星配备Conrad Seoul酒店。豪华房日均2000 人民币左右。
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10 万元送你去戛纳泡泡宫做场少女梦
品牌：Dior
办秀地点：法国南部的Le Palais Bulles泡泡皇宫。
光是这个粉红色的梦幻宫殿就足以让人遐想，更何况它还是Pierre Cardin老先生的住宅。又是一个光砸场租都不够，还得砸人情牌才能拿得下的地儿。相信这么少女心的秀场选址，对所有到场嘉宾而言都是值得半生留驻的美好回忆。
模特人数：53人
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明星嘉宾：奥斯卡影后Marion Cotillard、演员Chiara Mastroianni、Dakota Fanning、Teresa Palmer，名媛Elena Perminova、Alexia Niedziel sk、I lona Smet 和超模Laura Love，以及泡泡宫的主人Pierre Cardin。
酒店：Carlton酒店。豪华房人民币3000元/晚，行政套房10000元/晚。
机票：以北京到戛纳为例，头等舱往返机票大概人民币8万。
嘉宾礼品：为了配合度假主题及大秀场地，嘉宾礼品里不仅有Dior手袋还贴心地放入了太阳镜、巴拿马手工制草帽甚至防晒油!
餐饮：细节处如何体现奢侈品的要求——就是从邀请函到晚宴上的大大小小setting用品，细到一张餐纸，都是品牌定制专门运来。
娱乐：你以为除了看秀和晚宴外，品牌会让嘉宾就这么躺在沙滩椅上了吗？除了秀后那场壮观的海边烟火，就连秀后娱乐项目他们也没少花心思——鲜肉帅哥手把手教法式滚球，嘉宾能不心花怒放吗？
其他细节：酒店房间除了鲜花、礼品、手写卡片招待外，连枕巾上都绣上了嘉宾的名字。想你所未想，这就是最高等级的服务精神。
结案陈词：多年前，刘德华有一句经典的广告语：今时今日，这样的服务态度是不够的。这点在精品业中体现得尤为明显。消费者在迅猛成长。要这些眼光打开、越发精明的消费者真正认同、追随一个品牌，十年前的老套式可不太够看。不管是拼排场也好，拼创意也好，说到底，只有真正的用心才会折服最挑剔的客人。一场时尚活动不过是管中窥豹，我们从中看到的，除了奢侈品品牌为之付出的真金白银人力物力，更有它们为求完美的高标准和想你所未想的细致到位。
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